La recuperación económica en Argentina aún no se refleja en el consumo masivo, que continúa mostrando cifras negativas. A pesar de los esfuerzos por estabilizar las variables macroeconómicas, los hogares siguen adoptando una actitud cautelosa.
Proyecciones de Recuperación Gradual
Los especialistas prevén un panorama de recuperación que será gradual y variará en tiempo y magnitud. Algunos analistas sugieren que la segunda mitad del año podría ser un punto de inflexión, aunque otros sostienen que, incluso con un crecimiento visible, se necesitará tiempo para alcanzar los niveles de consumo anteriores a la crisis.
Desafíos para el Consumo Privado
Osvaldo del Río, socio fundador de Scentia, indica que el primer semestre de 2026 cerró con una caída de cerca de tres puntos en todos los canales. Sin embargo, anticipa que a partir de julio podría haber una desaceleración en la caída, con la posibilidad de que el año termine con cifras levemente positivas.
La clave para esta mejora radica en la baja de la inflación, lo que podría cambiar la percepción y disposición al gasto de los consumidores, a pesar de que los ingresos aún podrían estar rezagados.
Expectativas y Realidad Social
De acuerdo con Federico Aurelio, director de Aresco, hay un notable “desacople” entre el respaldo a los líderes políticos y la percepción sobre la situación económica. Un 59% de los argentinos ha contraído deudas que no puede pagar, lo que podría generar presión si la mejora en empleo e ingresos no se concreta pronto.
Transformaciones en los Hábitos de Consumo
Guillermo Oliveto, CEO de Consultora W, describe el contexto actual como de “extrema asertividad”, donde cada compra se evalúa con más cuidado y el consumidor busca una mezcla de precio, calidad y funcionalidad. Este cambio en el comportamiento exige que las empresas adapten sus estrategias, ya que las promociones solas ya no son suficientes.
Además, se observa una migración hacia canales de cercanía y un crecimiento en el comercio electrónico, que ha logrado un aumento significativo, incluso en categorías tradicionalmente asociadas a la compra física.
El Nuevo Consumidor y los Medios
El consumo de medios también ha cambiado, con un 90% de la población accediendo a contenido audiovisual. Ariel Hajmi, CEO de Ibope, explica que las marcas deben ajustar sus estrategias para llegar a un consumidor multipantalla, combinando alcance masivo con mensajes más segmentados.
En resumen, aunque la recuperación económica es un tema de discusión, los hábitos y expectativas de los consumidores argentinos están en un proceso de transformación que las empresas deberán considerar para adaptarse a la nueva realidad.
Fuente: La Nación
