En el marco del Cyber Monday, la indumentaria se posiciona como el segmento más solicitado por los consumidores, quienes además están optando por financiaciones más extensas para realizar sus compras. Este evento, caracterizado por descuentos y promociones en línea, ha mostrado un volumen de compras que se mantiene similar al del año anterior.
Un estudio realizado por Tiendanube revela que, aunque el 53% de las compras se efectúan en un solo pago, esta cifra ha disminuido en casi 6 puntos en comparación con el evento del año pasado. Por otro lado, se ha observado un incremento en la utilización de cuotas largas, donde más de una de cada cuatro órdenes se financió en seis cuotas o más, cifra que era inferior a una de cada cinco en 2022.
Las órdenes que se financian en 12 cuotas o más han aumentado significativamente, alcanzando un ticket promedio de $368.000. Este cambio en el comportamiento de compra indica que los consumidores recurren a opciones de financiamiento para adquirir productos de mayor valor.
Además, un 65% de las órdenes incluyen algún tipo de beneficio, lo que representa un leve aumento respecto al año anterior. Las compras con descuentos directos han crecido un 21%, mientras que el servicio de envío gratuito se ha mantenido estable, abarcando cerca del 47% de las transacciones.
La categoría de Hogar y Decoración destaca por su dinamismo, con un aumento en las órdenes del 42%, representando casi el 12% del total de compras. Su ticket promedio, cercano a $209.000, supera en más de un 60% al promedio general.
Fuente: NA
